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芭比之死被夸大了

2019-11-05 06:21:11 来源:工人日报

  

按彭博社观点

美泰公司首席执行官布莱恩·斯托克顿(Bryan Stockton)昨日辞职,此前该公司五年来的销售额下滑以及该公司最知名品牌芭比(Barbie)三年的销售额下滑。 然而,绝对不是芭比娃娃现象的结束,或者无论如何,不​​是芭比所代表的:一种无法实现的公主般的女性气质的理想,完全是关于外表,而不是大脑。 我知道 - 我有一个四岁的女儿。

芭比娃娃的销售低迷已经引起了人们的瞩目:“再见芭比娃娃”,“美泰的芭比娃娃脱离时尚与今日女郎”,“芭比娃娃沉闷?”,“芭比'冻结'出局”(geddit?)。 “芭比也应该退休吗?” Quartz想知道斯托克顿的新闻。 而且有理由认为,1959年首次创造的不可能比例的娃娃终于会失去对女孩的青睐。

芭比娃娃直接来自战后德国卡通人物莉莉莉(Lilli),后者以说服糖爸爸来补充她微薄的预算而闻名。 这种亲子关系现在几乎被遗忘了,但Lilli的DNA继续存在。 芭比是一个迷人的美女,“漂亮但往往是空头的年轻女性。” 芭比的脸部和身材已经定期更新,但即使是最新的2009年版本(有12种不同的面部风格,颜色从月亮到黑檀色)仍然具有不可思议的长而纤细的腿,黄色的腰部和蓬松的嘴唇。 她不是女权主义者的理想。

然后有你可以为芭比购买的所有配件。 2014年,“Barbie 3-Story Dream Townhouse”成为该品牌最畅销的产品。 落后的地方是芭比的各种服装系列,家具,行李箱,汽车和各种专业配件。 “也许是什么让芭比如此成为后期资本主义女性气质建构的完美偶像,这是她的人格无限消费与女性气质的成就和适当性别化身体的出现的方式,”2006年“促进公共卫生的读者”说道。由珍妮道格拉斯编辑。

像本世纪的大多数父母一样,我和我的妻子也遇到了很多这样的批评。 它有很多道理:我们不希望我们的小女儿长大,渴望衣服,手提包和“三层梦想联排别墅”。 我们也不希望她为那个太完美的人物而奋斗,至于那个邋face的脸,我希望我从未见过我们四岁的尼娜穿着它。 所以我们从未给她买过芭比娃娃 - 直到她要求一个。

Nina拥有一台iPad,她擅长在YouTube和Apple商店中为自己寻找娱乐。 有一天,她偶然发现了20多部电影制作的芭比电影(有关美人鱼的故事)中的一部,她被迷住了 - 她一直在看着他们。 当然,她也想要玩偶。 而不是解释“资本主义的女性主义建构”,我们买了一个。

我从与其他父母的谈话中得知 - 从我12岁的继女长大后 - 女孩们经历了所谓的“公主阶段”。 这个名字解释了这一切:他们喜欢假装自己是公主,穿着粉红色的连衣裙和闪闪发光的东西,想象他们住在宫殿里,骑着漂亮的马车和王子见面。 在一个女孩的发展中,芭比很适合公主舞台。 尽管美泰公司努力使她现代化,并将她推向具有挑战性的职业生涯,但这个玩偶居住在一个童话般的世界里。 她是公主型。

美泰高管清楚地了解这一点。 在10月的财报电话会议上,斯托克顿说:

我们知道女孩喜欢公主游戏模式。 我们有丰富的经验,过去我们自己也取得了很大的成功。 在过去的十年里,芭比独自一人在公主主题下执行了许多产品,特许商品和DVD。 因此,我们有足够的时间和数量来填补2016年的收入差距,随着我们接近执行,我们将与您分享这些想法。

今年的芭比电视电影被称为“公主力量中的芭比娃娃”。 然而,要缩小斯托克顿所提到的收入差距还远远不够 - 迪士尼将通过基于2014年动画片“冰雪奇缘”以及整个公主线将玩偶的生产转移到美泰,以及孩之宝。 根据斯托克顿的说法,对于美泰来说,这可能意味着每年损失约3亿美元。 Mattel制作的“冰冻”套装是2014年最畅销的传统玩具。

我的女儿已经看过冰冻约100次,她仍然不时地看着它。 她还有冰冻娃娃。 公主,厄尔斯和安娜看起来几乎就像现代的芭比娃娃 - 事实上,如果没穿上衣服,我无法区分他们。 有些东西告诉我,孩之宝不会改变它们。

关于艾尔莎和安娜的事情是,他们没有与芭比及其60多年历史相关的耻辱。 他们是童话故事中的新鲜人物,他们嘲笑浪漫爱情的概念并强调成就。 (在配饰方面,它们也不像芭比那样苛刻。)难怪他们在与芭比的竞争中胜出:尽责的父母更喜欢他们,而在“公主阶段”的小女孩也同样喜欢他们。

美泰可能错误地处理了迪士尼的许可证(与迪士尼合作出版儿童书籍,我知道该公司可能是一个要求非常高的合作伙伴),或者孩之宝需要在女孩部分增长,可能提供了更好的条款。 无论如何,这些都是商业问题。 对于三岁和四岁女孩来说,对公主式理想的需求依然存在,芭比以及越来越多的竞争对手可以满足这一需求。 当然,她发现竞争越来越难,但是糟糕的时期可以提高创造力,我不会写Mattel。 去年,它开始策划索尼的一部重要电影发行,如果它实现,它可能会为最初的迷人角色模型注入新的活力。 即使美泰浪费了芭比娃娃的魔力,它也将继续生活在长颈鹿般的娃娃身上,长着长颈鹿般的睫毛。

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(责任编辑:西门拴迦)
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